Die Relevanz der Suchmaschinenoptimierung im Onlinemarketing in der deutschen Ferienimmobilien-Tourismusbranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 16 Technische Hochschule Mittelhessen (Business School) Sprache: Deutsch Abstract: Die Suchergebnisanzahl des Wortes „Ferienhaus in der Suchmaschine Google beträgt ungefähr 402 Millionen Webseiten (Stand: Mai 2011). Zirka 90 % der Klicks durch die Suchenden landen auf den zehn Suchergebnissen der ersten Seite. Im betriebswirtschaftlichen Sinne würde dies bedeuten dass sich in der Regel bis zu zehn Unternehmen von mehreren Millionen internetbasierten Unternehmen 90 % des Marktanteils teilen. Die Position sechs greift ca. 45 % des gesamten Traffics ab Position eins wiederum ca. 45 %. Dies bedeutet einen theoretischen Anstieg an Besuchern bzw. potenziellen Kunden um rund 1000 %. Um somit ein Produkt bestmöglich auf dem begehrtesten Onlinemarktplatz abzusetzen wird grundsätzlich die aktive Implikation der Suchmaschinenoptimierung benötigt. Einer Erhebung durch Top Hotel im Jahr 2010 bzgl. des Online- und - Offlineumsatzes der deutschen Tourismuswirtschaft zeigte dass im Jahr 2006 der Umsatz von Offlinebuchungen bei rund 29 Milliarden Euro lag. der von Onlinebuchungen hingegen nur bei knapp 15 Milliarden. Für das komplette Jahr 2011 werden rund 25 Milliarden Euro Umsatz der jeweiligen Buchungsform prognostiziert. Ein Rückgang an Offlinebuchungen sowie eine signifikante Steigerung der Onlinebuchungen. Die Erhebung lässt sich von der gesamten deutschen Tourismuswirtschaft auf das Segment Ferienimmobilientourismus übertragen. Es wird deutlich dass sich die klassischen Reisebürobuchungen in Richtung des Internets bewegt haben und die Branche zukünftig voraussichtlich dominieren werden.