Die Sinnproduktion im Werbetext zur Nachhaltigkeit

Die vorliegende Studie untersucht wie persuasive Strategien in Werbeanzeigen soziokulturelle Werte vermitteln um den Begriff der Nachhaltigkeit zu bekräftigen. Zu diesem Zweck wird Werbung als strategisches persuasives und vor allem soziales Phänomen betrachtet das in der Lage ist Ideen und Überzeugungen zu verbreiten um Werte zu vermitteln. Anschließend werden Perspektiven und Grundlagen der Nachhaltigkeit vorgestellt die sich an sozialen Praktiken in Bezug auf die Umwelt orientieren und es wird eine kurze Reflexion über die Logik des Konsums und ihre Auswirkungen auf die heutige Gesellschaft angestellt. Die Methodik basiert auf dem theoretisch-methodologischen Ansatz der Semiologie der sozialen Diskurse mit dem Ziel die durch Werbeanzeigen hervorgerufenen Bedeutungseffekte zu verstehen. So versucht die Analyse zu verstehen wie die Subjekte mit der konstruierten Sprache umgehen und welche thematischen und figurativen Mittel der Sprecher einsetzt um seine Überzeugungslogik zur Bekräftigung von Werten in Bezug auf Nachhaltigkeit zu organisieren. Zu diesem Zweck wurden die Effekte der Äußerung der Interaktion der Realität und der Thematisierung in Werbeanzeigen in Zeitschriften untersucht.