Die strategische Unternehmensf��hrung Franchising

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung Management Organisation Note: 13 FOM Essen Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Franchising ist eine wachsende Branche in Deutschland. Unternehmen gehen immer neue Wege um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vertreiben. Klassische Unternehmensorganisationen verlieren mehr an Bedeutung. In diese Lcke stt neben anderen Formen das Franchising. Die nachfolgende Arbeit hat das Ziel die Funktionsweise des Franchisings zu erklren und den Grund fr den Wachstum herauszuarbeiten sowie Strken und Schwchen Chancen und Risiken aufzuzeigen. Dazu wird ein berblick ber die beliebtesten Franchisegeber Deutschlands gegeben und die zuknftige Entwicklung dargestellt. Mit der Entwicklung des Franchisings haben sich auch unterschiedliche Definitionen herausgebildet. So existieren im internationalen Kontext aufgrund verschiedener rechtlicher Gegebenheiten auch verschiedene Definitionen. In Deutschland hat sich in Anlehnung an die europische Definition des Europischen Franchise-Verbandes die des deutschen Verbandes durchgesetzt. Der Deutsche Franchise-Verband e. V. beschreibt Franchising als eine Vertriebsform die auf Partnerschaft basiert. Dabei bernimmt der Franchisenehmer gegen Zahlung von Gebhren an den Franchisegeber ein bestehendes Franchisekonzept und setzt dieses vor Ort um. Der Franchisenehmer ist dabei ein rechtlich selbststndiger und eigenverantwortlich operierender Unternehmer. Franchising ist ein vertikales Dauerschuldverhltnis charakterisiert durch ein dezentrales Absatzsystem Leistungen des Franchisegebers und -nehmers klare Organisation einheitliches Auftreten sowie eine vertragsrechtliche und markenspezifische Bindung der Partner. Ein Dauerschuldverhltnis grenzt sich vom Werk- oder Kaufvertrag durch wiederkehrende ber einen lngeren Zeitraum erstreckende zu erbring