Die Veränderung des Fernsehens zum Hintergrundmedium

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Institut für Kommunikationswissenschaften ) Veranstaltung: Marketing-Kommunikation Sprache: Deutsch Abstract: „Internet lässt Fernsehen und Print alt aussehen (www.tfactory.com abgerufen am 29.10.2009). Zu diesem Ergebnis kommt die neueste Studie „TIMESCOUT des Hamburger Marktforschungsinstituts tfactory. Danach lassen mittlerweile 40% der 11- bis 39-jährigen den Fernseher im Hintergrund laufen und beschäftigen sich vordergründig mit anderen Dingen (ebd.). Nach einer Studie des Marktforschungsinstitutes mindline-media nutzt sogar jeder zweite Zuschauer andere Medien parallel zum Fernsehen (www.mindline-media.de abgerufen am 29.10.2009). Ein Verlierer dieser Entwicklung ist die klassische Fernsehwerbung die durch die Hintergrundnutzung kaum noch wahrgenommen wird (www.tfactory.com abgerufen am 29.10.2009). Daneben lassen auch das Phänomen des Zapping die zunehmende Informationsüberlastung und die wachsende Reaktanz gegenüber werblichen Maßnahmen an der Wirkung von traditioneller Werbung Zweifel entstehen (vgl. Kloss 2003 437). Was bedeutet diese Entwicklung für die Werbetreibenden? Welche Konsequenzen müssen daraus gezogen werden und welche Möglichkeiten ergeben sich um auf dem Werbemarkt erfolgreich zu bleiben? Eine Möglichkeit wäre dem Fernsehen gänzlich den Rücken zu kehren und auf andere Medien auszuweichen. Neben anderen klassischen Werbemedien wie Zeitung Zeitschrift oder Hörfunk bietet besonders das Internet eine Vielzahl neuer Werbemöglichkeiten mit denen zusätzlich eine große Zielgruppe erreicht werden kann. Ist ein Ausweichen auf andere Medien aber wirklich nötig oder gibt es auch innerhalb des Mediums Fernsehen Möglichkeiten die verbleibende Aufmerksamkeit der Zuschauer besser für Werbezwecke zu nutzen? Mit dieser Frage beschäftigt sich die vorliegende Arbe