Die Wahl der Marktbearbeitungsstrategien im internationalen Handel am Beispiel der Mode- und Bekleidungsindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 2.0 Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik (ehem. Hochschule für Wirtschaft und Politik) Veranstaltung: Internationales Marketing Sprache: Deutsch Abstract: In Anbetracht der fortschreitenden Globalisierung geraten Unternehmen immer stärker unter dessen Druck wenn sie weiter am Markt bestehen wollen.Dieser Druck macht auch nicht vor der Mode- und Bekleidungsindustrie halt sondern gerade in dieser Branche ist eine internationale Ausrichtung für den Unternehmenserfolg von großer Wichtigkeit. Aus dieser Überlegung heraus stellt sich die Frage nach den Marketing-Strategien zur Bearbeitung internationaler Märkte. Für eine Marketing ausgerichtete Analyse der internationalen Marktvorgänge bieten sich prinzipiell zwei Sichtweisen an: erstens die der Betrachtung vom Hersteller-betrieb aus und zweitens aus Sicht des Handels und der Absatzhelfer. Es soll hier der Standpunkt des Herstellers von Bekleidungsmode dem Bekleidungskonfektionär der Fertigwaren-Kleidung für einen anonymen Markt in Serienfertigung produziert eingenommen werden. Eine Abgrenzung ist insbesondere zu Maßateliers also Handwerksbetrieben die nur auf Bestellung arbeiten vorzunehmen.