Die Wirkung des Markennamens

Inhaltsangabe:Einleitung: Coca-Cola Nestlé Levis BMW etc. sind Marken die sich keiner mehr aus unserer Gesellschaft wegdenken kann. Die Marke beherrscht unser alltägliches Leben mit solch einer Selbstverständlichkeit dass sie oft synonym mit den Produktgattungen gebraucht wird wie z. B. Tempo für Taschentuch oder Pril für Geschirrspülmittel. Vor allem im Nahrungs- und Genussmittelbereich ist die Auswahl an Produkten unterschiedlichster Anbieter mannigfaltig. Der Blick in den Supermarkt genügt. Obwohl die Unterschiede hinsichtlich der Qualität dieser Produkte oftmals gering sind fällt die Wahl der Verbraucher eher auf Markenartikel sofern die Preisspanne in einem akzeptablen Verhältnis bleibt. Der Grund für die Präferenz von Markenartikeln ist dass der Mensch zwar essen und trinken muss seine Nahrungswahl aber nicht bloß von den physiologischen Faktoren Hunger und Durst abhängt sondern dass es um weit mehr geht: um Sicherheit aber auch um Sehnsüchte Glücksbegehren sowie Zugehörigkeit und Anderssein so Bosshard in seinem Buch „Die Zukunft des Konsums“. Er beobachtete dass Essen und Trinken in gesättigten Märkten immer weniger mit den Produkten an sich zu tun haben dafür immer mehr mit Medien Marken und Kommunikation. Es findet eine Verschiebung von den hard facts zu den soft facts vom Materiellen zum Immateriellen statt so Sommer. Diese Verschiebung geht soweit dass die Menschen nicht mehr auf ihre eigene Wahrnehmung hinsichtlich des Produkts hören sondern sich nur auf die Marke und die Werbung der Marke und das vermeintlich „bessere Lebensgefühl“ welches dort deklariert wird verlassen. Ein gutes Beispiel stellt die Zigarettenwerbung dar. Hier wird der Konsum von Zigaretten sehr stark mit Freiheit verknüpft obwohl eigentlich kein logischer Zusammenhang zwischen Zigaretten und Freiheit erkennbar ist – bekanntlich begünstigt Rauchen Krankheiten und dadurch wird die Freiheit sogar vielmehr eingeschränkt. In dieser Arbeit werden die Auswirkungen