Die Wirkung von Anglizismen in der Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Technische Universität Dortmund Veranstaltung: Statistik und Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Mit der zunehmenden Internationalisierung in Deutschland kommt es zu einer stetig steigenden Verwendung von Anglizismen. Anglizismen sind fast alltäglich geworden beim Einkaufen im Supermarkt findet man „best price Angebote oder „roll back Produkte in der Kneipe um die Ecke gibt es mittlerweile eine „Happy Hour beim Bäcker die „Muffins im Imbiss die „Chicken wings und „potatoes in Modehäusern heißt der Schlussverkauf nun „sales und natürlich in der Werbung treffen wir immer wieder auf Anglizismen. In keinem anderen europäischen (nicht englischsprachigen) Land gibt es so viel englische Werbung wie in Deutschland. Viele internationale Unternehmen werben in Italien auf Italienisch in Spanien auf Spanisch in Frankreich auf Französisch und in Deutschland auf Englisch. Das Phänomen der zunehmenden Anglizismen in der Werbung veranlasste mich die Wirkung von Anglizismen in der Werbung genauer zu untersuchen. Bei dieser Untersuchung beschränke ich mich auf den Werbeslogan denn dieser enthält kurz und knapp die Werbebotschaft und man kann ihn ohne Bedenken getrennt von der restlichen Werbekampagne betrachten.Werbetexter setzen oft Anglizismen ein um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erregen. Aber wie diese Untersuchung zeigt gibt es so viele Hersteller die mit englischen Slogans werben dass Anglizismen allein nicht mehr die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen können. Vielmehr zeigt diese Untersuchung dass sich eher die deutschsprachigen Slogans wie „Geiz ist geil! von Saturn und „Wohnst du noch oder lebst du schon? von Ikea aus der Masse hervorheben und auf sich aufmerksam machen. Diese Untersuchung kommt zu dem Ergebnis dass witzige und provozierende deutsche Slogans eher auf sich aufmerksam machen als englische Werbesprüche. Dieses R