Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 2 Johannes Kepler Universität Linz Sprache: Deutsch Abstract: Untersuchungsgegenstand dieser Studie ist der Einfluss einer Bannerpräsenz auf Webseiten. Im Vordergrund steht die Auswirkung der Bannerwerbung auf die Kaufentscheidung bzw. damit eng verbundenen psychologischen Konstrukten wie bspw. die Qualitätswahrnehmung. Zusätzlich soll untersucht werden ob die Probanden ein Banner wahrnehmen oder ob der Effekt der Bannerblindheit tatsächlich eintritt.Um dies zu untersuchen werden die Methode der Blickaufzeichnung sowie eine anschließende Befragung eingesetzt.Primäres Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen ob sich die Bannerpräsenz auf einer Website auf die Kaufentscheidung der Benutzer auswirkt bzw. die Ausprägung der Konstrukte Bekanntheit Qualitätswahrnehmung Preis/Leistungsverhältnis und Sympathie beeinflusst.