Diffusione delle innovazioni e adozione

Il libro intitolato Diffusione delle innovazioni e adozione utilizza la teoria della diffusione dell'innovazione di Everett Rogers che cerca di spiegare come nuove idee nuovi prodotti o innovazioni vengano adottati nel tempo. In questo libro l'idea o l'innovazione comunicata per l'adozione è una tecnologia per l'energia verde chiamata microturbina RMV ed è stata utilizzata una ricerca empirica per determinare il tipo di adottanti dell'innovazione. Come suggerito da Rogers esistono cinque tipi di adottatori dell'innovazione: (1) gli innovatori (2) gli early adopters (3) la early majority (4) la late majority e (5) i ritardatari. Quando un nuovo prodotto viene immesso sul mercato la prima categoria di persone che lo adotta è quella degli innovatori seguita dagli early adopters e dall'ultima categoria di persone che lo adotta è quella dei ritardatari. La teoria di Rogers propone che ci siano cinque attributi di un'innovazione che influiscono sull'adozione: (1) vantaggio relativo (2) compatibilità (3) complessità (4) sperimentabilità e (5) osservabilità. Questo libro è essenzialmente utile per studenti manager d'azienda economisti esperti di marketing investitori in tecnologie energetiche verdi e professionisti di ogni settore.