Difusão de inovações e adoção

O livro intitulado Diffusion of Innovations and Adoption utiliza a teoria da difusão da inovação de Everett Rogers que procura explicar como novas ideias novos produtos ou inovações são adoptados ao longo do tempo. Neste livro a ideia ou inovação comunicada para adoção é uma tecnologia de energia verde denominada Microturbina RMV e foi utilizada uma investigação empírica para determinar o tipo de adotante da inovação. Existem cinco tipos de adoptantes da inovação tal como sugerido por Rogers: (1) Inovadores (2) adoptantes precoces (3) maioria precoce (4) maioria tardia e (5) retardatários. Quando um novo produto é lançado no mercado a primeira categoria de pessoas que o adopta é a dos inovadores seguida da dos adoptantes iniciais e a última categoria de pessoas que o adopta é a dos retardatários. A teoria de Rogers propõe que existem cinco atributos de uma inovação que afectam a sua adoção: (1) vantagem relativa (2) compatibilidade (3) complexidade (4) experimentabilidade e (5) observabilidade. Este livro é essencialmente útil para estudantes gestores de empresas economistas comerciantes investidores em tecnologias de energia verde e profissionais de todas as áreas.