Direktmarketing - Ethnomarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: keine Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen Sprache: Deutsch Abstract: Ethnomarketing ist ein Teilbereich des Direktmarketings und wurde bisher inDeutschland nur wenig betrachtet. In den letzten Jahren wurde die Aufmerksamkeitder deutschen Unternehmen an Ethnomarketing grer. Es analysiert segmentiertund erfllt Bedrfnisse der Menschen die aus anderen Lndern stammenaber lange Jahre in Deutschland leben. Die Hauptzielgruppe des Ethnomarketingsin Deutschland sind speziell die Trken die inzwischen in der dritten Generationin Deutschland leben.Es ist heut zu Tage sehr vorteilhaft in einem Land wie Deutschland interkulturellesMarketing zu betreiben da es viele Zielgruppen anzusprechen gibt. Es kann diebisher vernachlssigte Kaufkraft der Migranten erobert werden und zu einem Aufschwungder Unternehmen fhren.Deutschland ist ein multikulturelles Land in dem viele ethnischen Gruppen leben.Wenn man berlegt wie viele Zielgruppen damit angesprochen und welche Umstzedamit erreicht werden knnen kann man davon ausgehen dass es einewichtige Strategie des Marketing sein kann meiner Seminararbeit werde ich als berpunkt erst auf Direktmarketing eingehenund darauf folgend anhand von Beispielen das Ethnomarketing in Deutschlanderlutern.Im Unterschied zum Direktmarketing geht man beim Ethnomarketing auch auf dieethnische Herkunft der Zielgruppe ein. Man betreibt Direktmarketing mit dem Zieleine bestimmte ethnische Zielgruppe anzusprechen. Ethnomarketing wird also vonDirektmarketing abgeleitet und unterscheidet sich nur in der Ansprache an Kundendie sprachliche religise und kulturelle Gemeinsamkeiten haben bzw. derenMitglieder von gemeinsamen Vorfahren abstammen.