Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Georg-August-Universitt Gttingen (Unternehmensfhrung) Veranstaltung: Diversity Management Sprache: Deutsch Abstract: Angesichts der fortschreitenden europischen Integration und der wirtschaftlichen Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die Vernderung der Arbeitsmrkte geht einher mit vermehrter Migration durch technischen Fortschritt und verstrkte Mobilitt verndern sich auch die Konsummrkte. Der Horizont der Kufer erweitert sich und aufgrund des verstrkten Wettbewerbsdrucks durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken mssen Unternehmen insbesondere bezglich ihres Marketings mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt in diese Richtung knnte das Anerkennen und Wertschtzen der entstanden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Vielfalt sein der Unterschiedlichkeit von Menschen als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden Mrkte. Diese ''Diversity'' fr sich zu nutzen knnte bisher unberhrte Potenziale erffnen und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmglichkeiten erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity Marketing wird anschlieend der Frage nachgegangen was genau Diversity Marketing eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner werden einige Mglichkeiten der gezielten Ansprache mglicher Kunden und Kundinnen vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben welches sich speziell an die Community der Schwulen Lesben und Bisexuellen richtet. Warum Gay Marketing wichtig fr ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich umzusetzen ist soll dabei errtert werden. Als Beis