Do Outbound para o Inbound

Atualmente a forma como as pessoas fazem compras e adquirem informações mudou completamente: a Internet sofreu uma verdadeira transformação nos comportamentos e hábitos dos consumidores. A par desta mudança os profissionais de marketing actuais têm de se adaptar às novas necessidades do mercado e dos consumidores ou estarão a arriscar a sua existência uma vez que a presença na Web se tornou essencial para as empresas. Foi este o ponto de partida para este livro que detalha uma metodologia (Inbound Marketing) e o conjunto de técnicas e ferramentas que permitem às empresas e aos profissionais de marketing serem facilmente encontrados online por potenciais clientes e clientes. O livro pretende ilustrar o conceito do novo profissional de marketing cujas competências digitais lhe permitem desenvolver uma presença na Web gerir plataformas CMS e otimizar as acções de marketing.