Dyfuzja innowacji i adopcja

Książka zatytułowana Diffusion of Innovations and Adoption wykorzystuje teorię dyfuzji innowacji Everetta Rogersa która stara się wyjaśnić w jaki sposób nowe pomysły nowe produkty lub innowacje są przyjmowane w czasie. Dyfuzja oznacza komunikację a adopcja ma dwie strony akceptację lub brak akceptacji. W tej książce ideą lub innowacją przekazywaną do adopcji jest technologia zielonej energii o nazwie RMV Microturbine a badania empiryczne zostały wykorzystane do określenia typu przyjmującego innowację. Istnieje pięć typów osób przyjmujących innowacje zgodnie z sugestią Rogersa: (1) innowatorzy (2) wcześni użytkownicy (3) wczesna większość (4) późna większość i (5) opóźnieni. Kiedy na rynku pojawia się nowy produkt pierwszą kategorią osób które go przyjmują są innowatorzy następnie wczesni użytkownicy a ostatnią kategorią osób które go przyjmują są opóźnieni. Teoria Rogersa sugeruje że istnieje pięć atrybutów innowacji które wpływają na przyjęcie: (1) względna przewaga (2) kompatybilność (3) złożoność (4) możliwość wypróbowania i (5) obserwowalność. Ta książka jest zasadniczo przydatna dla studentów menedżerów biznesowych ekonomistów marketerów inwestorów w technologie zielonej energii i profesjonalistów w każdej dziedzinie.