E-Commerce - Bedeutung des Absatzkanals für das strategische Management

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung Management Organisation Note: 20 Fachhochschule Münster Sprache: Deutsch Abstract: AbstractMotivation: Ausgehend von der Beobachtung dass immer mehr Menschen E-Commercefür den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen nutzen soll untersucht werden wiesich dies langfristig auf Unternehmen auswirkt und welche Bedeutung daher das strategischenManagement dem Thema E-Commerce beimessen sollte.Ziel: Die Herausarbeitung entscheidender Einflüsse und Indikatoren sowie deren Abbildungin einem Modell das dem strategischen Management als Grundlage für die Analysevon spezifischen Branchen und Unternehmen dienen kann.Lösungsansatz: Untersuchung der Einflüsse von E-Commerce auf die Faktoren derUmfeld- Branchenstruktur- und Marktstrukturanalyse sowie der primären und sekundärenAktivitäten eines Unternehmens.Ergebnisse: Die Untersuchungen zeigen den starken Einfluss von E-Commerce auf. Invier durchgeführten Untersuchungsarten werden deutliche Auswirkungen auf eine Vielzahlder durch diese Untersuchungen betrachteten Faktoren sichtbar. Die einzelnen Ergebnissewurden in einem Modell zusammengefasst.Praxisbedeutung: Die Arbeit hilft dem strategischen Management sich einen schnellenÜberblick über das Thema E-Commerce zu verschaffen und das erstellte Modell kann alsGrundlage der Analyse von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen.Fazit: E-Commerce sollte für das strategische Management von größerer Bedeutung seinda E-Commerce die Strukturen in denen sich Unternehmen befinden langfristig verändert.Das entwickelte Modell in dieser Arbeit stellt eine Grundlage für spezifische Untersuchungendar.