Edition Roter Drache

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Buchwissenschaft Note: 10 Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Institut für Buchwissenschaft) Veranstaltung: Verlagstypen Sprache: Deutsch Abstract: Der Schwerpunkt dieser Hausarbeit wird durch eine Analyse der Programm- und Marketingstrategien des unabhängigen Special Interest-Verlages Edition Roter Drache als Forschungsgegenstand gebildet. Es wird sich dabei primär auf die Informationen aus der Verlags-Webseite und den Programm-Katalogen als Quellen bezogen. Ziel dieser Analyse ist herauszufinden mit welchen produkt- distributions- und kommunikationspolitischen Marketinginstrumenten die jeweilige Zielgruppe angesprochen wird. Daraus folgend soll abgeleitet werden wie sich ERD als Independent-Verlag positioniert.Dazu benötigt es erstens der Formulierung einer klaren und ganzheitlichen Definition des Independent-Verlages da sich die Autoren der im Rahmen dieser Hausarbeit verwendeten Forschungsliteratur diesbezüglich uneins sind. So findet sich weder in Reclams Sachlexikon des Buches noch im Das BuchMarktBuch eine Definition zum Begriff Mini- Klein- Nischen- oder Independent-Verlag. Im Wörterbuch des Buches dagegen sind Kleinverlage lediglich unter Minipressen verzeichnet unter denen „kleine Verlage die z. T. aus Liebhaberei und weltanschaulicher Überzeugung betrieben werden verstanden werden die die alternative Literatur publizieren. Für die Verfasserin dieser Hausarbeit ist diese Begriffsdefini¬tion jedoch zu subjektiv und ungenau.Zweitens verlangt die Zielsetzung dieser Analyse des Ansatzes einer ganzheitlichen Darstellung des Phänomens „Independent-Verlag in Deutschland. Angesichts des Mangels an buchwissenschaftlicher Forschungsliteratur im Allgemeinen und zum Thema Independent-Verlage im Speziellen wurde vornehmlich der Artikel „In der Nische von Katrin Blumenkamp erschienen in Literaturbetrieb in Deutschland der Beitrag von Steffen Richter zu Klein- und Independent-Verlagen in sein