Efeito do país de origem no comportamento do consumidor de vinho irlandês

Quando se trata de escolher uma única garrafa de vinho de entre uma vasta gama de escolha numa loja de vinhos que critérios são importantes para o consumidor de vinho irlandês? Quais são os elementos que afectam a perceção do valor de uma garrafa de vinho? Existe alguma diferença de perceção entre os consumidores de vinho com um elevado nível de formação e os principiantes? Como é que isso afecta o seu comportamento de compra? Finalmente do ponto de vista da marca qual é a melhor estratégia de marketing para se destacar da multidão? Este livro tem como objetivo responder a todas estas questões explorando o mercado de vinho irlandês e o seu comportamento específico de consumo de vinho.