Efekt kraju przeznaczenia eksportu

Niniejsze badanie wprowadza nową koncepcję marketingu międzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazują że COED wpływa na ocenę jakości preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju ale dostępnego zarówno w kraju jak i za granicą. W szczególności wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wpływ COED na ocenę jakości samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotyczącej kraju pochodzenia (COO). Ponadto różne miejsca docelowe eksportu mają różny wpływ na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwieństwie do badań w literaturze dotyczącej COO niniejsze badanie pokazuje że nacjonalizm i internacjonalizm są pozytywnie powiązane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powiązany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.