Effets du matérialisme sur la consommation de tatouages

Cet ouvrage sur le comportement du consommateur s'inspire des recherches antérieures en sciences sociales sur le tatouage. Depuis que les tatouages ont acquis une popularité croissante au cours des dix dernières années les spécialistes du marketing ont commencé à étudier ce phénomène d'un point de vue différent. Par conséquent ce travail fournit une analyse quantitative de la consommation de tatouages en Europe de l'Est en appliquant une version étendue de la théorie du comportement planifié (Ajzen 1991) avec l'effet modérateur de la variable matérialisme (Richins & Dawson 1992). Les données ont été recueillies auprès d'Européens de l'Est tatoués et modélisées à l'aide d'un modèle d'équation standard (SEM).