Efficacité publicitaire d'une publicité directe par rapport à une publicité dramatique

Efficacité publicitaire des publicités directes par rapport aux publicités dramatiques de produits de consommation périssables présentées sur un support visuel à de jeunes adultes - hommes et femmes. L'enquête était une expérience de laboratoire (impliquant un plan factoriel 2*2). L'efficacité de la publicité a été mesurée à l'aide d'un indice d'efficacité publicitaire. L'ANOVA à deux voies a été utilisée pour vérifier la véracité ou la fausseté des hypothèses de recherche établies au préalable.