Ein Vergleich der Ans��tze zur Messung der individuellen Preisbereitschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Humboldt-Universität zu Berlin (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät) Sprache: Deutsch Abstract: Die im Markt erzielten Preise bestimmen stark ob und in welchem Umfang Unternehmen mit dem Verkauf ihrer Produkte Gewinne erwirtschaften. Werbeslogans wie Geiz ist geil (Saturn) oder Preise gut alles gut (C&A) zeigen dass der Preis häufig im Mittelpunkt der Marketingstrategie steht. Um Umsatz- und Gewinnpotenziale auszuschöpfen sollte der Produktpreis möglichst exakt bestimmt werden. Dabei ist die Kenntnis der maximalen Preisbereitschaft eines Konsumenten von zentraler Bedeutung. Bereits geringfügige Preisveränderungen können einen bedeutenden Einfluss auf Umsätze und Gewinne eines Unternehmens haben.