Einführung in die Produkt- Programm- und Sortimentspolitik

Produkt- Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:(1) Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2) Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern Verpackung Markierung flankierende Serviceleistungen)(3) Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang Struktur Veränderung) (4) Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge Problemfelder Restriktionen)(5) Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive deskriptive und explikative Marketing-Ethik)Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen Universitäten Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich