Einsatzm��glichkeiten von Ambient Media

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 23 FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH Hochschulstudienzentrum Hamburg Sprache: Deutsch Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesttigt und berflutet mit Reizen. Mehr als die Hlfte dieser Werbebotschaften verpufft wirkungslos. Viele Unternehmen erhhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lsst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fhlt sich immer mehr von Werbung gestrt und genervt. Welche Mglichkeiten gibt es sein Produkt oder seine Marke im Gedchtnis von Konsumenten zu verankern die ber 6.000 Werbebotschaften tglich ausgesetzt sind? Um das zu erreichen mssen innovative Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter sind Ambient-Media-Manahmen eine Mglichkeit die Werbeakzeptanz wieder anzuheben und ein sympathisches Markenerlebnis zu schaffen. Ambient Media ist eine mittlerweile beliebte und weit verbreitete Werbeform. Durch den groen Werbedruck scheint sie mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter eine optimale Lsung fr Unternehmen zu sein um Werbebotschaften effizient zu transportieren. Die groe Vielfalt an Mglichkeiten muss gut durchdacht und zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist es Ambient Media detailliert darzustellen und zu erklren einen Einblick in die Thematik und Medienwirkung zu geben und einzelne Manahmen kritisch zu betrachten. Erlutert wird zu Beginn die allgemeine Typologie der Werbeform Ambient Media. Ursprung Bedeutung und Verwendung werden anhand typischer Merkmale aufgezeigt um ein Grundverstndnis zu schaffen. Darauf aufbauend