Employer Branding. Die Arbeitgeber-Marke der BMW AG

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Sprache: Deutsch Abstract: Zunehmende Globalisierung und Liberalisierung Konkurrenzkampf die Komplexitt der Anforderungen und Erwartungen durch Kunden und Mitarbeiter setzt Unternehmen zunehmend unter Druck. Da liegt es nicht fern dass Firmen die besten Arbeitnehmer wnschen um den Konzern an die Spitze treiben und viel mehr um an der Spitze zu bleiben. Doch genau dort liegt das Problem. Durch einen ansteigenden Fach- und Fhrungskrftemangel ist bei den Unternehmen ein sogenannter War for Talents ausgebrochen. Whrend sich vor langer Zeit Studienabgnger um Arbeitsstellen bemhen mussten ist es mittlerweile so dass zuknftige Fhrungskrfte von mehreren Betrieben und Konzernen umworben werben. . Das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) meldet alarmierende Zahlen: In den MINT Berufen (Mathematik Informatik Naturwissenschaft und Technik) fehlen momentan rund 117.000 Arbeitskrfte. Vor allem Akademiker und Spezialisten sind sehr gefragt dort sind es derzeit 49.300 Stellen die nicht besetzt sind. Experten rechnen damit dass die Zahl der fehlenden akademischen Fachkrfte 2020 ca. 88.000 betragen wird. Angesichts dieser Zahlen mssen sich Unternehmen zuknftig warm anziehen denn der Konkurrenzkampf mit namhaften und beliebten Arbeitgebern um gutes und qualifiziertes Fachpersonal steigt kontinuierlich an. Speziell im Personalbereich wirkt sich die Marktdynamik durch erhhte Qualifikations- und Motivationsanforderungen oder Mngel im Bildungssystem auf Entscheidungen bezglich der Wahl der Mitarbeiter aus. Sowohl quantitativ aber auch qualitativ bedarf es einer gut durchdachten Vorgehensweise. Organisatorische nderungen wie Personalabbau oder Outsourcing von Fachkrften erschwert die Personalplanung. Doch vor allem der Wertewandel der Individuen und der steigende Freizeitwert im Sinne von Work-Life-Balance gibt in