Entwicklung und Integration nachhaltiger Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Hochschule Fresenius Mnchen Sprache: Deutsch Abstract: Diese Ausarbeitung entwickelt Handlungsempfehlungen fr Unternehmen zur Fragestellung wie diese nachhaltige Marken integrieren und oder selbst entwickeln knnen. Dazu wird im ersten Abschnitt ein gemeinsames Verstndnis fr Marken entwickelt was Marken ausmacht und durch welche Faktoren die Markenwahrnehmung beeinflusst wird. Der zweite Abschnitt befasst sich mit Grnden fr nachhaltige Marken - also der Motivationen von Unternehmen nachhaltige Marken zu etablieren. Hier wird an die Einleitung angeschlossen und eine strukturierte Darstellung der Motivationen fr nachhaltige Marken entwickelt. Es folgt im dritten Abschnitt eine Analyse wie es Unternehmen gelingen kann sich selber durch Integration und/oder Eigenentwicklung in Richtung Nachhaltigkeit wandeln zu knnen. Im gleichen Zuge soll besprochen werden wie Greenwashing also der Versuch einem Unternehmen ein umweltfreundliches Image ohne hinreichende Grundlage zu verleihen vermieden werden kann. Die Ausarbeitung schliet mit einem erweiterten Ausblick und Empfehlungen fr die Erfolgsmessung von nachhaltiger Markenfhrung.