Entwicklungstrends des Online-Businesses im Modemarkt

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach (Textil- und Bekleidungstechnik) Sprache: Deutsch Abstract: 1. Einleitung/ProblemstellungDas Internet ist das Medium der Zukunft und der Gegenwart. Fast kein Privathaushalt verzichtet mehr auf die Nutzung des „World Wide Web und auch bei Betrieben steht es hoch im Kurs. - Tendenz steigend. Ob zur Beschaffung von Informationen bei der Kommunikation zwischen Kunden und Zulieferern oder aber im Online-Verkauf: E-Business ist eine Selbstverständlichkeit. So ist die Bedeutung des Internets als Informationsquelle in der Bevölkerung in den letzten Jahren stark gestiegen. Ein großer Anteil sowohl junger als auch älterer Menschen möchte heute nicht mehr auf das Internet verzichten. Dieser Medienwandel „[...] geht quer durch alle Bildungsschichten. Am Stärksten ist der Zuwachs der Menschen mit Abitur. Gerade diese Menschen haben tendenziell ein höheres Haushaltsnettoeinkommen als die Gesamtbevölkerung und verfügen damit häufig über eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft. Somit sind sie sicherlich eine vielversprechende Zielgruppe des Mode-Online-Business. Was Informationsbeschaffung aber vor allem auch Freizeitgestaltung und Modeshopping betrifft nimmt das Internet einen nicht zu unterschätzenden Teil des Oberbegriffs „Modebusiness und dessen Entwicklung ein. „73% der Internetnutzer in Deutschland sind an Mode und Schuhen interessiert. Das sind mehr als 30 Millionen Menschen. Allein im letzten Jahr stieg der Onlineumsatz für Bekleidung um 182% auf 46 Mrd. Euro. Damit war Mode die umsatzstärkste Warengruppe im Internet. Diese Fakten kennzeichnen ein enorm großes Potenzial im E-Commerce.Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende wissenschaftliche Ausarbeitung mit dem Thema „Entwicklungstrends des Online-Businesses im Modemarkt. Leitfragen die durch dieses Thema führen sollen sind: Inwiefern ändern sich