Erfolgreiche Einführung von Innovationen in verschiedenen Kulturkreisen

Fachbuch aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Allgemeines Note: 17 AKAD University ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart Sprache: Deutsch Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es die Unterschiedlichkeit von drei selbstgewählten Kulturkreisen herauszuarbeiten sodass diese bei der Einführung von Innovationen strategisch genutzt werden kann. Dabei ist die Einordung in verschiedene Kulturdimensionen eine wichtige Voraussetzung um die Kultur der zukünftigen Kunden besser zu verstehen. Es soll dargestellt werden welche Faktoren zur erfolgreichen Innovationseinführung in den drei Kulturkreisen berücksichtigt werden sollten. Die Unternehmen der westlichen Industriestaaten kämpfen zunehmend mit gesättigten heimischen Märkten und wagen sich daher mit ihren Innovationen auf Märkte außerhalb ihres Kulturkreises. Die fremde Kultur der potentiellen Kunden stellt die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Insbesondere da diese Kunden andere Wertvorstellungen und Verhaltensnormen teilen als sie selbst. Ebenso unterscheiden sich die wirtschaftlichen und sozialen Lebensbedingungen von den eigenen. Um Irritationen auf Grund von kulturellen Unterschieden zu vermeiden sollten die Unternehmen bei der Entwicklung und Einführung von Innovationen darauf achten dass die Produkte/Dienstleistungen kulturell und sozio-ökonomisch zu den fremden Zielregionen passen. Dabei gilt es die Kultur der Zielgruppe kennenzulernen ihre Bedürfnisse sowie Lebensbedingungen zu analysieren um daraus Innovationsmerkmale abzuleiten. Auch die bekannten Marketinginstrumente erzielen nicht immer den gewünschten Erfolg da oftmals der zentrale Faktor Mensch vernachlässigt wird. Und so machten bereits einige Unternehmen negative Erfahrungen bei der Markteinführung ihrer Innovationen in anderen Zielmärkten da sie die Spielregeln nicht beachtet haben. Die Unternehmen müssen sich der „Herausforderung der interkulturellen Innovation stellen und ihre Produkte/Dienstleistungen sowie Marketingaktivitäten en