Erfolgreicher Markteintritt. Besser als Pionier oder als Folger?

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Karlsruher Institut für Technologie (KIT) (IISM) Sprache: Deutsch Abstract: Nicht nur im Hinblick auf den Megatrend der Globalisierung spüren viele Unternehmen den Drang neue Märkte zu erschließen bevor ein anderes Unternehmen es vor einem macht; auch die derzeitig rasante Entwicklung diverser Spitzentechnologien wie zum Beispiel Blockchain-Technologie künstliche Intelligenz autonomes Fahren und Digitalisierung bringt das Thema des Markteintritts auf die Agenda der betroffenen Unternehmen. Schließlich möchten Unternehmen nachdem sie hohe Summen in Forschung und Entwicklung investiert haben im Markt erfolgreich werden und langfristig ihr Gewinn sichern.