Erfolgreiches Content Marketing f��r Unternehmen. Anforderungen und Einflussfaktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Universitt Mannheim Sprache: Deutsch Abstract: Die Bestimmung unternehmerischer Anforderungen sowie die Ermittlung wichtiger Einflussfaktoren auf eine erfolgreiche Content Marketing-Strategie ist Ziel dieser Seminararbeit. Durch die Entwicklung des Internets und der damit einhergehenden zunehmenden globalen Vernetzung wurde ein rascher Zugang zu insbesondere umgehend verfgbaren Informationen sowie zu einem umfangreichen Informationsspektrum gewhrleistet. Die Tatsache dass das World Wide Web jedoch nicht nur als Informationsbeschaffungskanal sondern vor Allem auch als Kommunikationsmedium dient erffnet in der Quintessenz aber auch zahlreiche Mglichkeiten fr neue Vermarktungsstrategien und bietet eine hierfr adquate Plattform. Da sich die meisten insbesondere jungen sowie zielgruppenrelevanten Konsumenten mittlerweile auf digitale Informationssuche begeben um der allgemeinen Informationsberflutung zu entgehen und die individuell prferierten Informationen bestmglich vorab zu selektieren liegt es im Interesse der Unternehmen eine hierfr geeignete Plattform zu konfigurieren um Kunden entsprechend akquirieren zu knnen. Aufgrund der umfangreichen Datenmengen des unkomplizierten Umgangs sowie seiner permanenten Verfgbarkeit stellt das Internet heutzutage das mit Abstand am hufigsten genutzte Kommunikations- und Informationsmedium dar. Die zunehmende Macht der Konsumenten ist das Resultat dieser rasanten Entwicklung da der Verbraucher individuell entscheiden kann zu welchem Zeitpunkt und ber welche Kanle er sich relevante Informationen beschaffen mchte. Durch diese Form der Informationsselektion sowie der Kommunikation der Verbraucher untereinander liegt es im Interesse der Unternehmen aktiv an diesem Austausch zu partizipieren was einen Wandel von klassischen Unternehmen zu Content-Produzenten bewirkt und hieraus resultierend zu grundleg