Erfolgsfaktoren von Brand Extensions. Die Markenerweiterung eines Technologieunternehmens in den Automobilmarkt

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Hochschule Ludwigshafen am Rhein Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Thesis untersucht die Auswirkungen einer von einem Technologieunternehmen wie Apple induzierten Brand Extension in den Automobilmarkt auf das Brand Image des Technologieunternehmens. Bei der angeführten Brand Extension handelt es sich um ein Automobil mit Elektroantrieb - damit tritt das Technologieunternehmen in einen sehr kompetitiven Markt mit starken und etablierten Marken wie BMW Mercedes-Benz Ford etc. ein. Zur Untersuchung des Einflusses dieser Brand Extension wurde eine umfassende Literaturrecherche angestellt relevante Erfolgsfaktoren herausgearbeitet und in einen kausalanalytischen Zusammenhang überführt. Anschließend wurden entsprechende Hypothesen abgeleitet die unter Einsatz von IBM AMOS als Strukturgleichungsanalyse überprüft worden.