Erfolgsmessbarkeit von Marketingaktivitäten

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Technische Universität Bergakademie Freiberg Sprache: Deutsch Abstract: In Zeiten in denen in den meisten Unternehmen Kostensenkungspotenziale ausgeschöpft sind ergeben sich neue Herausforderungen um die Performance weiter zu verbessern. Vorstände fordern daher dass die einzelnen Unternehmensbereiche ihre Beiträge zum Unternehmenswert nachweisen um den Ressourceneinsatz und die damit entstehenden Kosten zu rechtfertigen.Infolgedessen rückt das Marketing stärker in den Fokus der Vorstände und steht unter zunehmendem Druck die Erfolge von Aktivitäten nachzuweisen um die sehr hohen und stetig steigenden Marketingbudgets zu rechtfertigen.