Esplorazione della relazione tra varianti di prodotto e fedeltà alla marca

Il presente libro cerca di esaminare la letteratura nel campo del marketing management per quanto riguarda il costrutto della fedeltà alla marca con riferimento alle decisioni di scelta della variante di prodotto tra i giovani. È interessante notare che i mercati emergenti hanno registrato un'enorme crescita nel settore della vendita al dettaglio. La tendenza alla ricerca della varietà non è più un'esclusiva dei consumatori dei Paesi sviluppati ma i consumatori di tutto il mondo in particolare quelli dei mercati emergenti sono più proattivi nelle loro preferenze. La tendenza alla ricerca della varietà tra i consumatori dei mercati emergenti sta evolvendo. La presente ricerca esplora questa relazione attraverso un'analisi della fedeltà alla marca e delle varianti di prodotto.