Estensione del Marchio

Questo libro esplora il ruolo di mediazione della brand extension nella relazione tra il marchio di un'azienda e la brand equity. Esamina il modo in cui la mentalità dei clienti - che sia favorevole neutrale o contraria - influisce sul legame tra il mix di prodotti e l'immagine del marchio. Lo studio mette in evidenza le sfide affrontate dai principali marchi di elettronica nell'elaborazione di strategie di product mix o di brand extension e la loro influenza sulla crescita dell'azienda. Inoltre discute i limiti della ricerca di marketing tra cui il cambiamento del comportamento dei consumatori i vincoli di tempo i costi e l'accuratezza dei dati sottolineando la necessità di un'efficace programmazione dei dati per aiutare il processo decisionale.