Estereótipos e sexismo na publicidade

Pernas longas e descobertas. Decote exposto e profundo. Lábios vermelhos ligeiramente separados. Cabelo alongado e ondulado. Estas caraterísticas físicas descrevem uma imagem tipicamente sexualizada de uma mulher apresentada na publicidade moderna onde os anunciantes vendem carne e não produtos. Este livro explora as imagens estereotipadas de género que estão a ser retratadas para mulheres e homens bem como os estereótipos associados a ambos os géneros na publicidade. Através da análise e interpretação dos dados recolhidos em grupos de discussão da análise de conteúdo de um questionário estruturado e de um questionário pictórico o livro proporciona uma compreensão mais profunda dos estereótipos de género retratados na publicidade com especial destaque para os estereótipos femininos no Egito. O estudo revela os métodos praticados pelos publicitários para induzir e atrair ambos os géneros a reparar no anúncio e a forma como a ênfase em mostrar as mulheres como objectos sexuais é utilizada frequentemente sendo um aspeto comum na publicidade contemporânea.