Estratégias de internacionalização das empresas

O objetivo deste livro é analisar o processo de internacionalização de uma empresa para entrar num novo mercado estrangeiro. As empresas que se internacionalizam são cada vez mais numerosas devido à globalização. Com motivações e modos de entrada diferentes estas empresas têm a mesma ambição: ter sucesso num outro país. Este estudo centra-se em três objectivos que permitem compreender melhor as motivações das empresas para se internacionalizarem explorar as suas estratégias de entrada num novo país e analisar a eventual adaptação da empresa a um novo ambiente. O estudo foi efectuado através de um estudo de caso qualitativo sobre a empresa Nando's. A abordagem dedutiva inclui a análise de entrevistas e investigação secundária. O documento determina que as empresas são levadas a internacionalizar-se por motivações proactivas ou reactivas. Cada modo de entrada tem as suas vantagens e inconvenientes dependendo da empresa. Através do estudo de caso os resultados mostram que a Nando's é influenciada por motivações proactivas e utiliza o sistema de master franchise.