Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren f��r Unternehmen in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Veranstaltung: Marketingtrends & Forschung Sprache: Deutsch Abstract: Vor dem Hintergrund der sptestens seit den 1970er Jahren sprbaren Auswirkungen westlichen Konsumdenkens auf die Umwelt wchst die Zahl der kritischen Stimmen an der fortschreitenden Konsumorientierung. In zunehmendem Mae erkennen daher auch die Unternehmen dass nachhaltiges Handeln nicht nur gesellschaftspolitisch eine Rolle spielt sondern auch der Umsetzung unternehmenspolitischer Ziele dient. Fr Unternehmen in Deutschland ergeben sich daraus Chancen aber auch Risiken. Ziel dieser Arbeit soll es sein primr die Frage der konomischen Sinnhaftigkeit des Reagierens auf den Trend des ethischen Konsums zu untersuchen. Es gilt also zu klren ob fr das handelnde Unternehmen ein Anreiz besteht die Umstellung des Produktions- und Vertriebsprozesses auf kologisch und sozial vertrgliche Standards zu forcieren wenn weiterhin der Gewinn als primres Ziel bestimmend bleibt. Dabei stellt sich fr ein Unternehmen meist die Frage ob der ideologische Mehrwert fr den Kunden durch einen hheren Verkaufspreis oder Absatz die meist hheren Produktionskosten auffngt oder sogar bertreffen kann. Nach der Einleitung wird in dieser Arbeit zunchst auf den ethischen Konsum an sich eingegangen. Dabei folgt auf die eigentliche Definition von ethischem Konsum und damit einhergehender Corporate Social Responsibility die aktuelle Bedeutung aus Verbrauchersicht. Hierbei soll vornehmlich die wirtschaftliche Bedeutung des Konsumenten mit ethischen Konsumneigungen aufgezeigt aber auch seine Motive und Handlungsweisen beleuchtet werden. Anschlieend wird die Relevanz fr Unternehmen auf dem deutschen Markt diskutiert. Dabei sollen Methoden fr die Umsetzung einer Nachhaltigkeitsmarketingstrategie mit Bezug auf die einzelnen Teilbereiche von Produkt- ber Preis- bis Kommunikationspolitik erklrt werden.