Ethnomarketing als Strategie

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH München früher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Ethnomarketing ist eine zielgerichtete Marketing-Strategie die in multiethnischen Gesellschaften eingesetzt wird. Deutsche Automobilhersteller wie Daimler setzen türkischsprachiges Personal ein im europäischen Einzelhandel findet der Konsument Artikel mit islamischen Halal-Zertizifierung und während des Superbowls wird Werbung in spanischer Sprache ausgestrahlt. Ethnomarketing ist außerdem in den verschiedensten Branchen vertreten von der Automobil- über die Lebensmittel- bis hin zur Finanzdienstleistungsbranche. Seit dem Zweiten Weltkrieg entwickelte sich der Verkäufermarkt stetig zu einem Käufermarkt der nun in einer gesättigten Phase steht. Es muss ein erhöhter Wert auf Kundenbindung gelegt werden um bestehende Kunden nicht an den Konkurrenten zu verlieren. Laut der Bundeszentrale für politische Bildung lebten in Deutschland im Jahr 2013 80.611.000 Menschen von denen 6.827.000 einen Migrationshintergrund besitzen. Das entspricht 85% der gesamten Bevölkerung in Deutschland größtenteils handelt es sich um Personen die aus der Türkei als Gastarbeiter nach Deutschland eingewandert sind. Diese können potentiell kauffreudige Konsumenten sein die Wert auf Marken Prestige und Anerkennung legen. In Deutschland wird Ethno-Marketing seit den 1990er-Jahren von unterschiedlichen Unternehmen diverser Branchen praktiziert.