Etnocentryzm konsumentów w Szkocji

Ciągły rozwój technologii i wzrost globalizacji skłoniły wiele firm do ponownego przemyślenia czynników wpływających na decyzje konsumentów i zgłębienia przyczyn stojących za każdym wyborem. Jedną z cech wyróżniających konsumentów i wpływających na ich wybory i decyzje są przekonania kulturowe. Istnienie różnych środowisk kulturowych stanowi od lat wiele przeszkód dla marketerów. Etnocentryzm konsumentów efekt kraju pochodzenia i kryterium autoreferencji to trzy najważniejsze kwestie które pojawiają się w kontaktach z osobami mieszkającymi w różnych krajach. Wszystkie te zjawiska w bezprecedensowy sposób wpływają na sposób w jaki ludzie postrzegają produkty krajowe i zagraniczne a także na to jak wybierają i decydują się na zakup określonych produktów. Analizując te kwestie marketerzy mogą przekształcić ich skutki uboczne w atuty aby być konkurencyjnymi i odnosić sukcesy. Celem tej książki jest zbadanie tych kwestii na poziomie kraju (Szkocja) uświadomienie sobie i zrozumienie jak mieszkańcy danego kraju postrzegają swoje produkty i produkty zagraniczne oraz odkrycie sposobów minimalizowania skutków tych zjawisk w celu zwiększenia sprzedaży.