Évaluation des performances relatives des médias publicitaires en ligne

Les campagnes de marketing en ligne sont la grande tendance actuelle dans le monde de la publicité. Les avantages évidents des médias publicitaires en ligne (faibles coûts multiples options de suivi et meilleure segmentation) poussent les responsables marketing à réaffecter une grande partie de leur budget publicitaire des médias marketing traditionnels hors ligne vers les campagnes publicitaires en ligne. Plusieurs canaux de communication numériques sont adaptés à la publicité en ligne chacun servant des objectifs de communication différents (notoriété engagement génération de trafic génération de prospects et conversion des ventes) en fonction de la stratégie globale de la marque. Cependant le choix du canal ou de la combinaison de canaux que les annonceurs ou les agences de marketing doivent utiliser pour atteindre au mieux leurs objectifs de communication reste très flou. Cela est particulièrement vrai pour les marchés publicitaires en dehors des États-Unis.