Eventmarketing als Instrument der Kundenbindung und -gewinnung am Beispiel des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 SRH Hochschule Riedlingen Sprache: Deutsch Abstract: Eventmarketing als Kommunikationsinstrument der Unternehmen liegt im Trend undwird weiterhin an Bedeutung zunehmen. Dies lässt sich zum einen an den gestiegenenGesamtausgaben der Unternehmen für Marketing-Events erkennen als auch an dengestiegenen Umsätzen der Marketing-Eventagenturen. Dabei stehen Consumer- undPublic-Events beim Eventetat an der Spitze der Event veranstalteten Unternehmen.In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen inwiefern ein traditionelles Weingutmittels Eventmarketing Kundenbindung Kundengewinnung und das Erzeugen vonAufmerksamkeit erreichen kann. Zunächst werden dazu die theoretischen Grundlagenerläutert. Im zweiten Teil dieser Arbeit erfolgt dann anhand von Beispielen der Transferin die Praxis.