Events als Marketinginstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH Sprache: Deutsch Abstract: Durch den Wertewandel in der Gesellschaft mit deutlichen Trends der Freizeitorientierung und zu einem erlebnisreichen Lebensstil haben sich die Rahmenbedingungen fr das Marketing grundlegend gendert. 90% der Botschaften einer klassischen Vermarktung von Produkten wie z.B. Anzeigen Fernsehen oder Radio werden nicht mehr von den Empfngern wahrgenommen was eine Folge der permanenten Reizberflutung der Konsumenten ist. Aus diesem Grund wird es fr Firmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten dass potentielle Kunden neu geworben werden bzw. langfristig gebunden werden knnen. Auerdem kommen eine kommerzielle Kommunikationsflut mit zum Teil groen Streuverlusten Austauschbarkeit der Angebote und einer zunehmenden Segmentierung der Mrkte abnehmende Werbeeffektivitt und Werbeeffizienz hinzu. Dadurch wird die Kundenbindung zunehmend zur zentralen Aufgabe in vielen Mrkten. Hier ist nichts berzeugender als das eigene Erleben und deshalb heit die Lsung: Eventmarketing (Vgl. Strer A. 2001 S.7). Anfang 2008 verffentlichte das Deutsche Institut fr Marketing (=DIM) einen Artikel mit der berschrift: Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu. Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument an steigender Begeisterung?