Evolution in der Automobilindustrie

InhaltsverzeichnisAbbildungsverzeichnis VITabellenverzeichnis VIIAbkürzungsverzeichnis VIII1 Einleitung 11.1 Ausgangssituation 11.2 Problemstellung und Zielsetzung 31.3 Aufbau der Arbeit 42 Entwicklung und Status Quo des Themenfeldes Elektromobilität 62.1 Technologischer Hintergrund 132.1.1 Elektromobilität und Hybridformen 132.1.2 Alternative ‚Wasserstoff' 162.2 Perspektiven und mögliche Entwicklungen 172.3 Chancen und Risiken des Markteintritts als Automobilhersteller 192.3.1 Situationsanalyse 212.3.1.1 Umweltanalyse 212.3.1.2 Unternehmensanalyse 312.3.2 Zusammenfassung der Ergebnisse 36 3 Marketingziele und -strategien in der Automobilbranche 403.1 Marketingziele 413.2 Geschäftsfeldabgrenzung 423.3 Geschäftsfeldstrategie ‚Alternative Antriebe' 503.3.1 Wettbewerbsorientierte Strategien 513.3.2 Kundenorientierte Strategien 553.4 Timing-Strategien 584 Handlungsempfehlung 625 Erfolgskontrolle 676 Schlussbetrachtung und Ausblick 68Anhang 70Literaturverzeichnis 75