EWOLUCJA TEORII MARKETINGU PRZEDSIĘBIORCZOŚCI (EM)

Niniejsza praca analizuje teorię marketingu przedsiębiorczości (EM) jej ewolucję i dostępne wymiary pomiaru EM. Teoria marketingu przedsiębiorczości została opracowana jako połączenie dwóch głównych dyscyplin marketingu i przedsiębiorczości. Badacze i naukowcy debatują nad teorią marketingu przedsiębiorczości od trzydziestu lat. Początkowo uważano ją za idealną koncepcję marketingową i strategię mającą na celu poprawę działań marketingowych i wyników biznesowych małych i średnich przedsiębiorstw. Obecnie jako konsumenci klienci i marketerzy żyjemy na małej planecie i korzystamy z różnych rodzajów metod kupna i sprzedaży. Era cyfrowa pozwala nam doświadczyć globalizacji i marketingu międzynarodowego. Do tej pory globalny rynek składa się z różnego rodzaju i wielkości organizacji biznesowych które generują ostateczną siłę do zarządzania rynkiem i jego rywalizacją. Obecnie jest on uznawany za entuzjastyczny czynnik rozwoju biznesu w celu osiągnięcia progresywnych poziomów cykli życia biznesu bez uwzględnienia wielkości jednostki biznesowej. Naszym celem w tym artykule jest analiza rozwoju teorii marketingu przedsiębiorczości w oparciu o dotychczasową literaturę.