EyeTracking in der Marktforschung. Eine Studie der Werbeanzeige Follow me von Mercedes-Benz

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Allgemeines Note: 27 Hochschule fr angewandtes Management GmbH (BWL) Veranstaltung: Projektseminar Sprache: Deutsch Abstract: Seit je her streitet sich die Fachwelt der Werbeindustrie wie ein Produkt optimal zu prsentieren ist. Schlielich trifft die Kaufentscheidung noch immer der Konsument. Entscheidet sich der Konsument aber all zu oft gegen ein Produkt scheint die Marketingstrategie nicht die Richtige zu sein. Eben jenen Kaufreiz anzuregen ist der wichtigste aber wohl auch schwierigste Teil des Marketings. Um zu wissen auf welche Reize der Konsument anspringt ist es von Nten in seine Gedankenwelt einzutauchen. Deswegen spricht man auch von der Markt- und Werbepsychologie. Ein Fachbereich dem sich kein greres Wirtschaftsunternehmen mehr entziehen kann. Als besonders interessantes Beispiel drfte die Printwerbung zu nennen sein. Es ist der Versuch mit nur einem Bild eine mglichst groe Masse anzusprechen. Doch woher wei ich wie potenzielle Konsumenten auf das Bild reagieren worauf sie primr achten? Mit den Augen der Konsumenten zu sehen wre folglich eine einmalige Chance um sein Marketingkonzept zu optimieren. Doch was unmglich klingt ist schon seit Jahren eine durchaus gngige Methode in der Werbewelt. Es handelt sich um die technische Errungenschaft des sogenannten EyeTracking.