Fedeltà al marchio

Il settore della stampa indiano sta vivendo una forte crescita alimentata da un robusto sviluppo economico e dalla domanda proveniente da una classe media urbana emergente e istruita che gode di redditi più elevati e di standard di vita in aumento. Questo boom ha attirato la concorrenza. Con oltre 94.000 testate registrate in India la necessità di differenziarsi dalla concorrenza è di importanza strategica. Ciò richiede una conoscenza approfondita del lettore figura fondamentale che non è solo un abbonato di valore ma anche un potenziale cliente degli inserzionisti pubblicitari le cui spese alimentano l'attività dei giornali. Il marchio del giornale rappresenta sia un'aspettativa che una conferma per il lettore. L'autore cerca di comprendere i fattori che influenzano la fedeltà al marchio del giornale. Gli antecedenti e le conseguenze della fedeltà al marchio sono stati testati utilizzando la tecnica di modellizzazione PLS in SmartPLS per arrivare a un modello di fedeltà al marchio dei giornali. Questo modello sarà di grande aiuto alle case editrici di giornali per fidelizzare e mantenere i lettori in un contesto economico altamente competitivo caratterizzato da un continuo aumento di nuovi e avanzati mezzi di comunicazione che possono rappresentare una minaccia per i giornali tradizionali.