Feedback und Anreize für die Nutzung von Web 2.0 Diensten

Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Karlsruher Institut für Technologie (KIT) (Institut für Informationswirtschaft und Marketing (IISM)) Sprache: Deutsch Abstract: Eine der bekanntesten Web 2.0 Anwendungen ist Wikipedia welche als Grundlage ein Wiki nutzt. Wikis sind Wissensmanagementwerkzeuge zur kollaborativen Erstellung von Inhalten und werden sowohl in Unternehmen als auch in Schulen und Hochschulen verwendet. Allerdings sind Wikis regelmäßig von einer hohen Nichtbeteiligung betroffen und können deswegen nicht ihr volles Potenzial zur Zusammenarbeit entfalten.In der vorliegenden Arbeit wurden Feedbackmechanismen die teils bereits erprobt waren und teils neu entwickelt wurden auf ihre Wirksamkeit zur Motivationssteigerung in vorlesungsbegleitenden Wikis sogenannten Vorlesungswikis untersucht. Feedbackmechanismen werden hier als systemneutrales Feedback definiert welches anhand vergangener Nutzeraktivität automatisch generiert wird und keine subjektive Wertung enthält. Zusätzlich wird untersucht ob Persönlichkeitsausprägungen und Umgebungsfaktoren einen Einfluss auf die Anzahl der Wikibeiträge in Zusammenhang mit Feedbackmechanismen ausüben.Zur Überprüfung der Hypothesen wurden fünf Studien mit Feldexperimenten zu Vorlesungswikis durchgeführt zu denen sich insgesamt 620 Studierenden anmeldeten. Davon wurden 436 Studierende final ausgewertet da ein Feedbackmechanismus mindestens einen initialen Beitrag eines Nutzers voraussetzt aber im vorliegenden Fall nicht alle Studierenden einen solchen Beitrag geleistet hatten.Die Ergebnisse zeigen für fast alle Feedbackmechanismen einen positiven statistisch signifikanten Einfluss auf die Anzahl der Beiträge in Wikis. Insbesondere die Dankeschönanzeige und die soziale Rangliste führten zu besonders vielen zusätzlichen Beiträgen. Im Hinblick auf Persönlichkeitsausprägungen und Umgebungsfaktoren konnten keine statistisch signifikan