Сегментация рынка в компаниях FMCG

Сегментация рынка - это разделение рынка на однородные группы покупателей каждая из которых по-разному реагирует на продвижение коммуникации ценообразование и другие переменные маркетинг-микса. Сегменты рынка должны быть сформированы таким образом чтобы различия между покупателями внутри каждого сегмента были как можно меньше. Таким образом для каждого сегмента можно подобрать индивидуально ориентированный маркетинг-микс. В этой книге рассказывается о преобладающих на рынке основах сегментации рынка и об их существовании в настоящее время.