Frame-Verschiebung im Fernsehspot

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Germanistik) Veranstaltung: Fernsehspot - Werbekommunikation gesprächsanalytisch Sprache: Deutsch Abstract: Innerhalb dieser Hausarbeit soll es sich vor allem um das Konzept der Frame-Verschiebung in Werbespots handeln. Hierzu habe ich mir zwei Automobil-Spots der Marke Mercedes-Benz herausgesucht die ich hinsichtlich dieses Themenkomplexes untersuchen möchte. Darüber hinaus beschäftigt sich diese Arbeit einführend mit den Thematiken Werbung sprich der Geschichte Funktion und Gestaltung von Werbung sowie einer kurzen Abgrenzung des Fernsehspots um den es sich in der späteren Analyse gehen soll. Weiter habe ich versucht das Konzept der Frame-Verschiebung hinsichtlich der Beschreibung worum es sich bei einem Frame handelt und wodurch sich die Frame-Verschiebung auszeichnet auszuarbeiten um dies später auf die Fernsehspots ‚Hippie' sowie ‚Rentner und Sonntagsfahrer' beziehen zu können welche ich im Anschluss der Analyse vergleichend gegenüberstellen werde.