Freizeittrends im Tourismus - Auswirkungen und Handlungsmöglichkeiten für das Destinationsmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges Note: 17 Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg früher: Berufsakademie Ravensburg (Tourismusbetriebswirtschaft) Sprache: Deutsch Abstract: Die Tourismuswirtschaft ist einer der weltweit größten Wachstumsmärkte der auch zukünftig mit positiven Entwicklungen rechnen kann. Im immer härteren Wettbewerb werden jedoch vermehrt Spezialisierung ein auf klar definierte Zielgruppen ausgerichtetes Marketing und Branchen übergreifende Kooperationen notwendig. Im Bereich des Destinationsmanagement ist auf Grund der Besonderheiten des touristischen Angebots eine Spezialisierung des Marketing angebracht. So sind touristische Leistungen immaterielle abstrakte Leistungen welche nicht lager- oder transportfähig sind und deren Konsum mit der Leistungserstellung zeitlich zusammenfällt. Nicht abgesetzte Leistungen verfallen demnach. Das touristische Produkt ist von traditionellen Sachgütern abzugrenzen da hierbei der Dienstleistungscharakter im Vordergrund steht welcher besondere Ansprüche an seine Vermarktung stellt. Da das touristische Angebot eine Gesamtleistung aus mehreren Teilleistungen verschiedener Leistungsträger wie Gastronomie Beherbergung öffentliche und private Tourismusträger darstellt ist ein aufeinander abgestimmtes Makromarketing für dieses Gesamtprodukt wichtig. Fallen einzelne Elemente der erstellten Leistung schlecht aus so wird automatisch die Qualität des gesamten Produktes vom Kunden in Frage gestellt.Auf Grund der Querschnittsfunktion des Tourismus der in sich verschiedene wissenschaftliche Bereiche wie zum Beispiel Ökonomie Politik Soziologie Geografie und Ökologie vereint wird ein ganzheitliches Marketing notwendig welches die relevanten Einflüsse all dieser Bereiche und Umwelten in seine Analysen Strategien und Planungen mit einbezieht.