Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 15 Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim früher: Berufsakademie Mannheim Veranstaltung: Produkt- und Zielgruppenmarketing Sprache: Deutsch Abstract: Schwule gelten als äußerst lukrativ kommunikativ und konsumfreudig - mit einem ausgeprägten Hang zur Exklusivität. Innovativ und kreativ werden Homosexuelle als Trendsetter in Sachen Mode Lifestyle und Kultur gehandelt.2 Stimmen diese Vorurteile tatsächlich? Immer mehr Unternehmen umwerben die „rosa Kundschaft. Eine direkte Ansprache der Zielgruppe bleibt jedoch meist aus. Eine Studie von mi.st Consulting belegt dass von allen untersuchten Werbespots die ein Produkt über sexuelle Anziehungskraft umwerben 999 % heterosexuell geprägt sind.3Unternehmen die diese lukrative Zielgruppe als loyale Kundschaft gewinnen wollen müssen sich glaubhaft positionieren. Diese Seminararbeit soll einen kurzen Überblick geben wie eine Ansprache der Gays aussehen kann und was Unternehmen dabei berücksichtigen sollten.